Independientemente de tu experiencia con el SEO, las ventajas de clasificar alto en los resultados de los motores de búsqueda son claras para la mayoría. Sin embargo, el desafío radica en descubrir las áreas más efectivas en las que deberías de enfocar tus esfuerzos de SEO y los métodos para hacerlo.
Hay varios factores a considerar al clasificar tus páginas en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda. Como resultado, es muy fácil perder demasiado tiempo en áreas que generan pequeños márgenes de valor mientras apenas se dedica el esfuerzo suficiente a las cosas que sí lo generan.
Para evitar problemas, he escrito el siguiente artículo desglosando y refinando tu plan de SEO, dependiendo de qué tan bien se estén clasificando tus palabras clave.
El riesgo de simplificar en exceso las campañas de SEO
Dado que el SEO juega un papel tan importante en el crecimiento y el éxito de las empresas, no debería sorprenderte que haya una gran cantidad de diferentes organizaciones ofreciendo consejos sobre la mejor forma de hacerlo. Y como la mayoría de la gente busca resultados rápidos, muchos de estos recursos simplificarán en exceso el proceso y te dirán que te enfoques solo en una o dos variables.
Generalmente la mayoría de las empresas de SEO miden el “rendimiento” de una campaña optando por uno de los siguientes puntos:
- La cantidad y calidad del contenido
- El recuento de enlaces de retroceso o backlinks
- La optimización de la velocidad de la página
Aunque estos son claramente elementos integrales de cualquier estrategia SEO, enfocarse en una sola variable es un enfoque equivocado.
Muchas empresas tienden a concentrarse en elementos que les resultan fáciles porque, bueno, les resulta fácil. Pero la realidad es que el SEO no es un juego de talla única donde más siempre es mejor. Aunque estas métricas pueden asegurarte de que estás avanzando en la dirección correcta, hay un límite en cuánto el impacto que puede tener una sola variable.
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Adaptando tu estrategia de SEO basada en el rendimiento de la clasificación de tus palabras clave
Una buena estrategia al perfeccionar tu campaña de SEO es hacer ajustes de acuerdo con cómo funcionan las palabras clave en términos de ranking en los resultados de búsqueda. Esto te ayuda a enfocarte en palabras clave que tienen mayor valor y pueden proporcionar un mejor rendimiento con el tiempo.
Aquí hay algunos consejos para ajustar tu estrategia de SEO según las clasificaciones de palabras clave:
Palabras clave clasificadas 50+ o no clasificadas en absoluto
Si tus palabras clave tienen un rendimiento deficiente o no clasifican, tu principal preocupación debería ser el tipo de páginas que publicas. Esto implica principalmente enfocarse en la intención de búsqueda.
La intención de búsqueda es el motivo por el cual un usuario realiza un tipo particular de investigación. Estos son:
- Buscar un sitio web específico (navegacional)
- Tratar de encontrar respuesta a una pregunta (informativa)
- Tener la intención de realizar una compra (transaccional)
- Investigar más en torno a una marca (comercial)
Al descubrir la razón por la que se hizo una búsqueda, podrás personalizar tu contenido para satisfacer mejor esos requisitos.
Un enfoque práctico para medir la intención de búsqueda es observar el contenido que actualmente se está clasificando en la primera página de tu palabra clave objetivo. Estas páginas están ahí por una razón — abordan con éxito la intención de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, si descubres que hay muchos artículos del tipo “qué es” en la primera página, apunta al tipo de intención de búsqueda como informativa.
Después de establecer la intención de búsqueda, deberías alinear esa necesidad con tu propio contenido. Esto no significa copiar lo que ya está disponible, sino proporcionar contenido valioso y único que satisfaga las necesidades del usuario.
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Palabras clave clasificadas entre los puestos 40 y 15
Cuando tus palabras clave comienzan a clasificar entre los puestos 40 y 15, es señal de que algo de tu contenido puede ser relevante y valioso hasta cierto punto. Pero aún queda mucho trabajo por hacer, especialmente en lo que respecta a la construcción de enlaces, para que tu contenido llegue a la primera página.
Sin la construcción de enlaces, el SEO está incompleto. Los enlaces de retroceso son utilizados por los motores de búsqueda para rastrear la web, y también son utilizados por Google para entender qué páginas son las más citadas y referenciadas.
Si te preguntas a cuántos enlaces deberías aspirar, un buen punto de partida es ver la cantidad promedio de enlaces de retroceso que los resultados de la primera página actualmente tienen. Esto te brinda un objetivo al que apuntar, aunque no debería de ser visto como una regla estricta. Algunos enlaces de calidad de sitios autorizados y relevantes pueden tener un mayor impacto en tu clasificación de página en comparación con numerosos enlaces de baja calidad.
Sin embargo, aquí hay una importante advertencia a tener en cuenta. Si todos los sitios en la primera página de resultados tienen una alta autoridad de dominio —son sitios que fueron establecidos hace mucho— puedes ser necesario más tiempo y esfuerzo superarlos.
Palabras clave clasificadas de la primera página a la primera posición
¡Felicidades! Tu palabra clave ha llegado a la primera página de los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, mantener esta posición todavía requiere trabajo.
Aunque la construcción de enlaces ha jugado un papel importante para llevarte a la primera página, su impacto disminuye en esta etapa. En nuestra experiencia, no puedes simplemente enlazar tu camino hacia el primer lugar. Aquí es donde entran en juego otros elementos, específicamente la autoridad de dominio, la autoridad temática y la experiencia del usuario.
La autoridad de dominio y la autoridad temática son factores de clasificación cruciales que no se ven fácilmente influenciados a corto plazo. La autoridad de dominio refleja la credibilidad general de tu sitio web, mientras que la autoridad temática indica tu experiencia en un área temática específica. Ambos requieren de tiempo para construirse y necesitan contenido consistente y de alta calidad, así como un engagement positivo por parte del usuario.
Dado el largo proceso de construcción de la autoridad de dominio y temática, te recomendamos concentrarte en factores más fácilmente controlables como la experiencia del usuario, los tiempos de carga de página y la optimización de la tasa de conversión.
La UX (experiencia del usuario) es la interfaz entre los usuarios y tu sitio. Quieres que los usuarios regresen a la página en los resultados de búsqueda y encuentren lo que están buscando sin tener que darle clic a otro resultado.
La velocidad de la página es un elemento esencial de la experiencia del usuario. Se sabe que las velocidades de carga lentas causan frustración entre los visitantes, lo que los lleva a “rebotar” fuera de tu sitio. También es bien sabido que Google penalizará o relegará los sitios que sean demasiado lentos.
La CRO, u optimización de la tasa de conversión, se trata de hacer cambios sutiles en tu sitio web que mejoren la probabilidad de que los visitantes realicen una acción deseada, ya sea comprar un producto o suscribirse a un boletín informativo.
Si estás en la primera página de resultados, es porque tu contenido ya es de valor, y esta es una base importante. Sin embargo, en este punto, se trata de demostrarle a Google que realmente eres valioso para los usuarios y que están teniendo experiencias positivas, lo que en este caso significa no volver a los resultados de búsqueda para ir a otro lugar.
En este artículo, quería ofrecer un mapa que pueda ayudarte a distribuir los recursos donde más se necesitan. Presta atención a la calidad de la creación de tu contenido, el engagement del usuario y otros elementos que puedan mostrar un efecto más prolongado en el rendimiento. Al monitorear y mejorar continuamente estos factores clave, podrás establecer una sólida autoridad de dominio y temática con el tiempo, lo que conducirá a mejores clasificaciones y un aumento del tráfico orgánico.
